燕京啤酒优化产品结构 寻求质的飞跃
据统计，2014年上半年我国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量3868.22万千升，同比增长6.17%。其中，啤酒产量2580.24万千升，同比增长5.66%，增幅比上年同期水平下降0.19个百分点。近日，燕京啤酒发布2014上半年年报，半年报显示，2014上半年公司实现啤酒销量307万吨，同比增长4.19%，实现营收77.57亿元，同比增长5.3%；归属于上市公司股东的净利润5.81亿元，同比增长10.3%。 燕京啤酒在半年报中称，上半年公司巩固北京、广西、内蒙古等基地市场地位，不断拓展局部优势市场如云南、四川、新疆等优势区域。报告期内，云南市场实现销量13万千升，比去年同期增长9.17%；新疆市场实现销量9万千升，比去年同期增长3.15%；福建市场实现销量16万千升，同比增长6.31%。 据悉，2013年燕京啤酒上半年公司营收增长为8.89%，净利润增长为16.87%，今年与去年相比，同期增速有所减慢。对此，燕京啤酒解释说，经济增速放缓、人工成本不断提高、竞争格局复杂多变给啤酒企业带来一定的压力。不过有专家表示，增速放缓是很正常的，随着啤酒业前五大集团市场集中度接近80%，‘圈地运动’已经收尾，那种外延型增长也渐渐远去，啤酒企业开始拼内功，通过精耕区域市场来实现内涵式增长。 燕京啤酒介绍，公司继续优化产品结构，逐步形成了高档啤酒以纯生为代表、中档啤酒以鲜啤为代表、普通啤酒以清爽为代表的产品线，同时研发出原浆白啤、黑啤、无醇啤酒，满足消费者个性化需求。上半年，公司中高档啤酒销量增长11.8%，占比达到37.6%，提高2.55个百分点。 中高档产品占比的提升在毛利率水平上有所反映，上半年燕京啤酒啤酒业务的毛利率同比提高1.48个百分点至44.21%。 国内啤酒行业经过三个阶段的发展，一是靠产品抢市场，二是靠规模抢份额，第三个阶段就是调整产品结构，精耕区域市场来提升效益。燕京啤酒的中高端产品占比超过了三成，在国产啤酒中是比较突出的。燕京啤酒销量增速还没有超越行业平均水平，在这方面还有很大的提升空间。