名酒复兴这条路上，每一家都有自己的路径，而处在丝绸之路古驿站上的西凤酒，巧借“一带一路”倡议提出十周年的契机，成功举办一带一路“西凤酒”诗词大会。这一文化盛事正在转化为一大IP，成为西凤酒挖掘文化内涵、以名酒复兴推动民族复兴的重要抓手。

2024年3月7日，以“诗酒飘香、悦享世界”为主题的“一带一路”西凤酒诗词大会颁奖典礼在西安隆重举行。中央电视台原台长，光明日报社原总编辑，第十届中国文联胡占凡，著名作家、中国作家协会社联部主任李晓东，中华诗词学会常务副会长林峰、西凤集团公司、董事长、股份公司董事长张正，西凤股份公司总经理张周虎等领导嘉宾，以及众多媒体代表、诗词爱好者齐聚一堂，新华直播、网易新闻、西凤股份公众号、抖音平台对大会进行了现场直播。

“（此次诗词大会）不仅充分体现了西凤酒在全国乃至全球范围内不断提升的文化影响力，更彰显了作为古丝绸之路璀璨明珠的西凤酒对‘一带一路’倡议的深厚情怀与坚定支持。”张正在颁奖典礼现场表示，未来，西凤酒将进一步深入挖掘文化内涵、创新文化表达方式、深度参与国际交流，肩负起讲好中国故事的时代重任，与众多中华优秀传统文化一起，把握好共建“一带一路”的高质量发展机遇，推动中国白酒在“一带一路”的美好愿景下香飘万里，温暖世界。

坐拥地利优势，“一带一路”西凤酒诗词大会应运而生

陕西，作为丝绸之路的起点，是我国商业文明诞生的摇篮。两千多年前，张骞肩负大汉特使的使命，从长安出发，向西踏上河西走廊，开启了出使西域的征程，奠定了丝绸之路的基础，架起了东西方文明交流的桥梁。

陆上丝绸之路，经过关中平原至欧亚内陆；海上丝绸之路，以南海为起点，一直是沟通东西方经济文化交流的重要桥梁。“胡人吹玉笛，一半是秦声”在与世界各国交往的过程中，中华文明因为汲取了不同文明的优秀成果而得以丰富发展、传承至今。

2023年11月8日，时值“一带一路”倡议发起十年之际，由中华诗词学会指导，西凤酒与网易新闻强强联合，共同举办“一带一路”西凤酒诗词大会，2023年12月7日截稿，诚邀全球中华诗词创作者及爱好者参与，积极投稿诗词作品，诵丝路诗词，歌时代华章。

酒为诗侣，诗为酒魂。中国第一部诗歌总集《诗经》全书共收录诗歌305篇，与酒有关的就有60多篇。在这里，酒被赞美为能给人们带来欢乐和愉悦的饮品，而这些诗歌大多创作于西凤酒的产地——宝鸡。同时期记载酒的还有出土于公元前1024年的周公东征方鼎，鼎中铭文详细记载了周公旦东征四国获胜后，在周庙用西凤酒的前身——秦饮进行祭祀与国宴的事迹。

中央电视台原台长，光明日报社原总编辑，第十届中国文联胡占凡认为，西凤酒是中国老牌四大名酒，三千年无断代传承的历史赋予了其深厚的文化底蕴，又处于丝绸之路古驿站上，赢得了“丝路国礼”的美誉。这次发起的“一带一路”诗词大会，就是献给世界诗词爱好者和广大消费者的一份厚礼，它是美酒、诗歌、丝路文化的一次完美结合。对促进一带一路人文交流，推动经济合作，实现区域繁荣发展具有积极地意义和辐射影响。

坚持“文化+品质”双驱动，西凤酒打好诗酒文化这张牌

西凤酒，作为中国凤香型白酒的鼻祖和典型代表，也是国家级非物质文化遗产和国家工业遗产，它始于殷商，盛于唐宋，发展于明清，鼎盛于当代，可谓历史悠久，芬芳四溢。历代文人千百年来吟咏不绝。在西凤酒中，我们能看到“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”的豪迈，也可以感受到“秦地少年多酿酒，已将春色入关来”的自信，我们还能欣赏到“花开酒美盍不归，来看南山冷翠微”的潇洒。

张正介绍，多年以来，西凤酒一直是传统文化的继承者、弘扬者，也是国家战略的支持者、践行者。在时代的浪潮中，西凤集团坚定不移的推进“高端化、全国化”战略，坚持“文化+品质”双驱动，以酒为媒，以文化“搭桥”，依托三千年无断代传承的文化资源和国家级非物质文化遗产的酿造技艺，不断推动品牌的国际化，将一抹“中国红”点亮世界。

而在西凤股份公司总经理张周虎看来，美酒之美在于文化之美，作为中华名酒之一西凤酒历史悠久，文化灿烂，讲好西凤故事弘扬中国酒文化需要西凤人久久为功，当然品质和文化是构成品牌力的重要支撑。

张周虎介绍，今后将全力构建西凤酒历史溯源，西凤酒文化表达，企业文化建设三大工程，全力实施历史文化、企业文化、工艺文化、文化遗产、文化传播五大文化体系，打造西凤酒的新质文化生产力。

在文化+品质的双轮驱动下，西凤酒2023年已经成功突破百亿，迈入高质量发展的新征程。

2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。其中，红西凤系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理周艳花在展望未来时表示，2024年是西凤酒后百亿时代元年，从更高维度来讲，只有持续聚焦、转型、升级、突破才能巩固百亿西凤的丰硕果实，形成长效机制，进而为未来持续高质量发展汇聚不懈动能。

文化复兴，名酒复兴，民族复兴

文化是一种精神力量，是民族复兴的动力。国家最高强调：“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色文化建设，建设中华民族现代文明”。

所以说，文化复兴是中华民族复兴的重要组成，是中华民族全面复兴的标志。

酒是人类文明进步的产物，诗是民族思想智慧的结晶。中华民族自古就有诗酒相伴的文化传统，酒中有诗歌，诗中有美酒。历代文人以诗言志，以酒怡情，诗酒相伴，为我们留下了传颂千年的精美诗篇，成为中华文化宝库中的璀璨明珠。

“一带一路西凤酒诗词大会，是历史文明古都西安中华诗词文化深度融合的一次文化交流，是中国美酒与中华诗歌的一次赞美盛宴，也是在丝绸之路起点上举办的一场具有纪念意义的诗酒联谊盛会。”在食悟看来，胡占凡在颁奖典礼上讲的这句话，是对此次诗词大会最精准的点评。

根据食悟的专业研究，近年来，西凤酒在共建“一带一路”倡议下，积极寻找文化融合的共通点，加速推进中国白酒“走出去”。

2022年，西凤酒走进葡萄牙、卢森堡等5国大使馆，以酒为媒向世界讲述中华优秀传统文化，红西凤更是作为第六届国际展望大会官方首席指定用酒，被印尼博物馆和巴厘岛博物馆永久珍藏。

2023年5月，五星红西凤作为国宴用酒亮相中国－中亚峰会。这张靓丽的“中国名片”彰显了开放包容、美美与共的大国气度。三千年时光荏苒，西凤酒见证了周室荣兴、大秦崛起、汉武盛世、盛唐繁荣，见证了共建“一带一路”、中国－中亚峰会召开，是历史的记录者。与此同时，它也是艺术家的灵感源泉，是思想的重要载体，与文学艺术交相辉映，深情谱写了和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的新篇章。

后百亿时代，西凤酒在名酒复兴的道路上还会给业界带来哪些创新营销举措，为中国酒文化传承和发扬做出哪些新贡献？我们拭目以待。

（转自：搞钱基地测评）